昨日から某クライアントさんのリスティング広告の運用を開始しました。

リスティング広告運用で私がまずはじめに取り組むべきは、
キーワード選定？広告文の作成？
いえ、ランディングページの見直しです。

アクセスを集めてもホームページの作りが悪いとなかなか売れません。
特にリスティング広告の場合、ホームページに誘導があるごとにコストが
かかっている訳ですから、成約率が低いと無駄に広告費が増大してしまいます。

競合の分析をしながら、今のランディングページで成約するのか？を判断し、
必要とあらば手直しします。

競合のウェブサイトの出来が良いほど、
こちらもランディングページを質の高いものへと作り直す必要がりあります。

年々、インターネットユーザーも賢くなってきていて、
昔ほど簡単に何でも申し込んでくれるような時代ではありません。

ブラウザのタブ機能を使いこなし、
サイトを比較してどの商品・ショップ・サービスが良いか検討する時代に入っています。

今回私が担当しているプロジェクトは、
競合のホームページの出来がかなりいいので、
本来なら完全に作り直したいレベルなのですが、
準備期間がなく、すぐに集客を行う必要があるため
大幅なリニューアルができません。。

今日明日でできるだけホームページを修正して、
急いでAdwords、Yahoo!リスティング広告を回さなければいけません。

ＳＥＯ施策も並行して行っているのですが、
どうしても上位表示するまでにはある程度の期間が必要なため、
集客はソーシャルメディアとリスティング広告頼みです。

ほんと準備期間なしのぶっつけ本番のノリって実は好きで、
以前は自社サービスなんかは全てそうでした。

ノリでやっちゃえ！やってから考えろ！って感じで。

ただ、リスティング広告は広告費がかかりますから、
クライアントさんに無駄なコストを使ってもらう訳にはいかないし、
結構無理して予算を組んでくれたみたいで、絶対に成果を出さないといけないと考えています。

WEBデザイナーさん10名に、
SEOに強いサイト作りについてみっちり4時間講習を行いました。
そこでの気づきや思ったことを書いていきます。

■ウェブデザイナーとウェブマーケッターの思考は全然違う！

彼らはホームページを納品したら売上確定、
SEOにおいては、特定のキーワードで上位表示すれば売上確定、
だから顧客の売上なんて全く気にしていないんですね。

デザインも顧客が気に入るデザインを納品するのが好ましい。

この意識のズレはビジネスモデル的にもしょうがない部分ですが、
企業がホームページを作る理由ってほとんど売上UPのためだと思うんです。

発注側の担当者が思い描くホームページよりも、
売上の上がりやすいサイト設計、サイト内容を提案するほうが絶対にいい。

結局ホームページが売上に繋がらないから、
私のようなウェブマーケッターに話がくるわけです。

■テキストをすぐに「画像」にしたがる

Googleはアメリカ発の検索エンジンです。
アメリカというか英語圏のホームページは、
テキストはテキストとして書き出すのが普通です。

ホームページの見た目を重視するなら、
キャッチコピーなどの文言は画像化したほうが綺麗なんですが、
画像のAltタグに文章を含めるよりも、
テキストとして書き出したほうが、SEOには強いんですね。

日本ではテキストを画像にすることが普通でも、
Googleがアメリカ発の検索エンジンである以上、
画像よりもテキストを重要視するのは仕方ありません。

できるだけテキストはテキストとして出力するようなデザインを心掛けることが大切です。
コーディングの作業も増えますが、一定のテキスト量がないページの評価が下げられている今、
どのページにも最低でも400文字以上のテキスト量は欲しいところです。

ちょっと長くなったので、
続きはまた改めて書きたいと思います。

SEOに強い沖縄ホームページ制作は沖縄SEO.jpにお任せください。

私は作業には完全ノータッチで行っているのはコンサルティングのみ。
順位も上がってきていてその効果が数字にも出ています。

担当者さんは女性の方で、コンサル前まではHTMLやドメインなんて言葉も知らない状態でした。
はじめは少し心配でしたが、逆にそのほうがよかったのかなと思っています。

SEOコンサルティングで最近思うのは、
中途半端にSEOの知識のあるタイプよりも、知識はなくとも素直なタイプのほうが
早く結果を出しやすいということ。

中途半端なSEOオタクの方だと、
逆に時間がかかってしまうことのほうが多いです。

どうやら、SEOの最新情報を集めようとする余り、
TwitterやRSSリーダーなどに時間を取られてしまい、コンテンツの作成や
リンクビルディング等の肝心の作業がおろそかになっているようです。

アウトプットよりもインプットのほうに時間を使ってしまっている状況。

自己啓発本とか好きな人に多いのですが、
本を読んで満足して終わるタイプに近いですね。

こういうタイプが一番危険かも。

難関キーワードで上位表示に成功している人って意外に最新情報にはうとかったりするんですよね。
必要な作業を効率よく消化していくほうがずっと効率的なんです。

このマンスリーですが、以前大きなプロジェクトを担当した際に、
プロジェクトメンバー全員で１ヶ月長期滞在したこともあります。

近くに海があって、アイディアが枯渇して行き詰まったときなんかは
皆で海に繰り出して気分転換したりと、かなり活用させて頂いています。

でも今回はひとりで海なんて見向きもせず黙々と作業中。

久々に本気で文章を書いてみると、文章力が激しく低下していることに驚きました。
以前に比べ、ものすごく時間がかかっていまいます。
やはり普段から文章は書いていないと駄目だと痛感しました。

でも、もうすぐ終わりそうでほっとしています。

今回はリスティング広告用のランディングページのセールスレターを作っているのですが、思った以上にいい出来になりそうです。

コンバージョン率もどの程度上昇するか楽しみ！

明日は私の作ったデザインラフを元にして、
デザイナーさんにウェブデザインを仕上げてもらう予定です。

最後の大詰めです。

明日すべてのタスクが終わったら焼き肉に行こうと思います。